新加坡和马来西亚常被放在一起称之为“新马”，这两个国家国情接近、地理接近，但游戏市场特征不尽相同，马来西亚玩家比较偏向台湾繁体中文市场，而新加坡玩家则比较偏向国际英语市场，玩家也比较喜欢国际大作。马来西亚2017年手游市场规模为2.4亿美元，预计2018年将逼近3亿美元；新加坡是六国中人口最少的国家，虽然市场体量小，但是游戏玩家付费能力强， 市场潜力巨大，预计2018年手游收入将达到2.3亿美元。
且不论《无尽对决》同《王者荣耀》之间的恩怨，这两款产品在东南亚市场上的竞争一定程度上拉动了当地电竞手游的发展，尤其在去年年底“吃鸡”IP全球范围爆发后，红透国内的吃鸡手游在东南亚市场也极为吃香，去年11月网易《终结者2：审判日》携手海外版《Rules of Survival》上架App Store,先后登顶全球42个国家和地区App Store游戏免费榜、进入88个国家和地区App Store游戏免费榜Top10及18国Google Play游戏免费榜Top10，在国际上掀起了快节奏枪战竞技旋风，真正成为了一款现象级的枪战竞技手游大作。《终结者2：审判日》尤其在东南亚六国表现出色，进入市场后榜单排名稳步上升，目前，该游戏在六个国家Google Paly畅销榜基本在TOP20左右，下载榜基本在TOP10左右。除此之外，国内其他“吃鸡”游戏，同样来自网易的《荒野行动》、《荒野行动》国际服《Survivor Royale》、智明星通的《Last Battleground: Survival》、英雄互娱的《全民枪战2》《代号英雄》也都榜上有名。另外，腾讯授权正版“吃鸡”《绝地求生：和平精英》海外版《PUBG MOBILE》3月底上架App Store后，在东南亚地区更是迅速上位，多日登顶多国Google Play& iOS 下载榜首，“吃鸡”手游在该地区的热度可窥一斑。
菲律宾游戏市场发展的成熟度较逊色于其他五国，市场上常年的游戏外包使得本土玩家对游戏画面、质量等比较挑剔。此外，菲律宾玩家对付费游戏不甚感冒，游戏广告收入是比较适合该市场的盈利方式。2017年菲律宾手游市场规模为1.4亿美元，预计2018年将达到1.9亿美元。
转载 2018-05-03 13:35:20
除角色扮演、策略和博彩三大品类外，在东南亚地区，随着智能手机的普及，年轻的新晋玩家进入生态系统开始寻找更多的社交和互动，MOBA和射击类游戏正在崛起，尤其是上述提及的“吃鸡”等MOBA手游，在未来或将冲入主流类型之列。
作为中国出海最成功的策略产品之一，《王国纪元》过去一年至今在全球海外媒体的讨论指数日益增长，在东南亚地区和欧美国家都有良好的表现，据IGG财报显示，截至2017年12月31日止年度，《王国纪元》依然是公司的营收主力，占公司营收72.1%，月流水也由3000万美元一路攀升至超过5000万美元。《王国纪元》在东南亚地区的出色表现离不开公司开展的包括电视广告、重点地区营销等线下推广，未来对于这些覆盖全球的产品，在收入回报好的地区做重点营销或是每个全球化产品都需考虑的事情。
中国博彩出海东南亚成绩显著 游戏品类趋于多元化
上述有所提及，2018第一季度东南亚六国游戏畅销榜单几乎被中国游戏所屠榜，整体而言，在2018年第一季度中国在东南亚市场收入最高的游戏TOP3分别为《无尽对决》《王国纪元》和《王者荣耀》。
博雅互动是中国进军东南亚博彩市场最早也是做得最专的公司，目前活跃在东南亚市场的博雅博彩游戏有7、8款左右，博雅互动在东南亚主要推广方式为Facebook，从页游时代开始，博雅互动的德州扑克在泰国等东南亚地区的DAU和收入都是持续增长的，其在东南亚每个国家的Facebook粉丝也都超过百万之多。据博雅互动2017年全年业绩报告显示，截至2017年12月31日，其博彩移动游戏占集团总收益约70.0%，收益较2016年同比增加6.1%，其收入则主要来自国内、东南亚和台湾等地区。
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对于东南亚市场，目前角色扮演和策略类这些传统类型的游戏在排行榜上仍然占统治地位，角色扮演类在东南亚市场占30%、策略类占20%左右，两大类型合占半壁江山，目前东南亚市场头部的角色扮演和策略游戏基本都来自亚洲，角色扮演类代表产品有来自中国的《永恒纪元》《狂暴之翼》《最终幻想：觉醒》、来自韩国的《天堂2：革命》《魔灵召唤》，策略类代表产品有《王国纪元》《列王的纷争》《部落冲突》等。
东南亚六国中，越南市场和其他五个市场相比极具个性，2013 年时越南本土手游《Flappy Bird》进入全球玩家视野引发话题，至此越南手游市场也首次成为了业界关注的焦点，此后SohaGame、 VNG、VTC等本土游戏公司纷纷亮相，并获得成功，绝地求生辅助卡盟，如今越南本土游戏的研发及发行已具备一定的实力，越南市场上的游戏基本以中国和本土为主，海外输入的游戏比起其他五个国家则少很多。
泰国作为新兴经济体之一，近年智能手机高速普及、无线网络覆盖率高、政府在4G网络等建设方面也是颇为积极，手游作为很多人的休闲方式正推动着泰国整个游戏产业不断向前发展。目前泰国是整个东南亚地区手游市场规模排名第二的国家，仅次于印尼，2017年泰国手游市场规模为2.8亿美元，预计2018年将达到4.8亿美元。
以印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾为首的东南亚被认为是全球手游市场增长最快的的区域，手游市场规模复合年增长率逼近50%，高于全球平均水平3倍之多，整个东南亚地区超过95%以上的手游收入都来自这六个国家。不断增长的智能手机渗透和逐渐完善的移动支付体系是这些国家手游市场增长的主要动力。对于中国而言，东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教、经济等方面有着深厚的渊源,无疑是中国手游厂商出海的首选战场。
相对于其他东南亚国家，越南是一个比较封闭的市场，越南政府对于海外移动游戏的审查非常严格，外国手游公司较难进入这个市场，在此环境下，越南本土手游公司发展迅速，其研发和发行能力都不容小觑，2017年越南手游市场规模为1.4亿美元，预计2018年或逼近2亿美元。
AppAnnie Google Play 畅销游戏TOP200显示，目前活跃在东南亚市场上的博彩游戏主要来自中国和美国，而对于独特的越南市场，本土的博彩游戏则占据了主要市场份额。除越南市场外，其他五国的博彩游戏唯美国Zynga公司的《Zynga德州扑克》、中国博雅的《博雅德州扑克》、IGS的《发发发老虎机》马首是瞻，越南市场上受欢迎的博彩游戏则基本都来自本土公司。
