今日，德克士和全球热门手游《绝地求生：和平精英》联合推出的“吃鸡兄弟连”活动正式开启。在占地近500平米的天津主题旗舰店，德克士首席运营官崔凯军表示：“德克士很高兴和‘吃鸡’擦出火花。德克士在2018年发力抢人、抢店、抢未来，突破竞争快速发展，成为近三年来增速最快的一年。”
为期一月的活动期间，为全方位营造“吃鸡”氛围，德克士线下累计打造50家旗舰店和主题店，同步推出限量香酥炸全鸡，以及脆皮手枪腿第二件半价优惠；线上在游戏内植入品牌元素，发布赢取德克士游戏装备的联合任务。德克士新营销负责人王意文强调：“这是德克士历年最大规模整合线上线下，携手零售业巨头全家及热门IP《绝地求生：和平精英》开展跨业态合作，以此吸聚年轻潮流者的关注。”
德克士“吃鸡兄弟连”天津旗舰店全方位营造吃鸡场景
抢“人” 提升品牌忠诚度
崔凯军谈到，赢得市场先机的第一步是“抢人”，通过产品概念升级、加速新品研发“拴”住消费者的胃。今年，德克士不仅延续脆皮炸鸡只选够赞两块腿的升级策略，更将明星产品柠檬饮系列从饮品延伸到甜品领域，进一步丰富产品线。
建立品牌与消费者的情感链接也必不可缺。目前，德克士拥有4000万集享会员和超过350万付费尊享会员，尊享会员平均消费频次是普通集享会员的两倍。为巩固用户黏性，德克士推出会员专属“爱吃饭”系列，联合《热血街舞团》打造集享321会员狂欢节，在“吃鸡兄弟连”联合任务中推出尊享会员享双倍积分，大力提升会员消费频次。
德克士“吃鸡兄弟连”主题商品柠檬饮、一桶都是腿
抢“店” 扩张庞大流量入口
如今，“互联网+线下场景”的消费体验是大势所趋，德克士全国近2500家门店俨然成为现成的庞大流量入口。据崔凯军介绍：“今年德克士全国新开门店约400-500家，北上广深将突破200家门店，平均每18-20小时就会开出一家新店，并在多所城市开设独具当地特色的店型，优化线下体验”。
随着门店与会员系统打通，以及和第三方平台合作，德克士外卖业绩近三年实现翻倍增长，堂食、外送、外带等叠加场景体验同步提升。同时，透过会员数据洞察消费趋势，促进各项业务飞速增长。
德克士首席运营官崔凯军介绍未来发展方向
抢“未来” 突破业态限制
通过打造全国首家无人智慧餐厅，在全国超过90%的餐厅实现移动支付，德克士已经在互联网新餐饮浪潮中扮演领军者的角色。
“德克士的目标不仅仅是智慧餐饮，跨业态、复合型、立体化将是德克士未来发展合作的趋势”崔凯军强调。随着新零售新餐饮呈现交错融合之势，德克士考虑从现有明星系列产品例如柠檬饮、有机咖啡中孵化新业态；发展商业区、社区小型门店，搭乘餐饮零售化顺风车，从品牌自身发展步入跨业态裂变阶段。
关于德克士
脆皮炸鸡专家德克士是最了解中国消费者喜好的西式快餐品牌之一，脆皮炸鸡一年售卖近1亿份，至今已畅销20多年。德克士始终坚持以消费者需求为导向，致力于产品升级，甄选一只鸡身上最好吃的两块肉---琵琶腿、腿骨，真正做到金黄、酥脆、鲜嫩、多汁。作为推出米饭的西式快餐，德克士对各类米饭产品持续升级。秉承舒食文化理念，为消费者营造舒适、轻松、快乐的用餐感受，目前在全国拥有近2500家门店。2014年以来，德克士在业内率先开展家庭日活动，一年接待逾20万个家庭，累计惠及逾百万家庭。2016年，德克士陆续推出柠檬系列产品，受到消费者的持续欢迎，成为继脆皮炸鸡后德克士的又一明星系列产品。2017年，德克士推出未来店，是首家可落地、复制、推广的无人智慧餐厅。
